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汉服热持续升温 初创品牌异军突起
2019-09-11 08:46:18 新浪網

  隨著人們的民族自豪感不斷增強,對傳統文化的日益重視,如今漢服已經走進了大衆視野,並于近兩年開始在年輕群體中呈“井噴式”增長。最新數據統計顯示,目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,産業總規模約爲10.9億元。本著對漢服和傳統文化的喜愛,以及國家對漢服産業的各種利好政策,越來越多的年輕人開始嘗試加入漢服産業,漢服市場迎來一股股新生力量。

  據了解,當前市場上漢服的經營模式主要有線下體驗店和線上電商兩種。線下體驗店的經營者以“80後”、“90後”爲主,其中尤以“90後”的女性漢服愛好者居多。在不多的資金投入基礎上,只要配備化妝師和攝影師,以及擁有多套漢服便可開店。體驗店的面積普遍爲30-40平方米,而且大部分都會提供服裝租賃、拍照等套餐服務,主要按時間和套餐內容兩種方式收費。經一些店家反饋,與其它行業相比,線下漢服體驗店的回本周期更短,因此在沒有太多資金儲備的年輕漢服愛好者群體中,線下漢服體驗館成爲了創業的首選。

  而据《2018汉服产业报告》显示,目前汉服实体店主要集中在浙江、广东、陕西、江苏等人口集中和经济发达地区,数量还相对较少,线上电商仍为汉服爱好者购买汉服的主要渠道。与已经具备汉服仓储资源的线下体验店不同的是,线上电商的汉服品牌经营者需要经历一个从无到有打造汉服品牌的过程,之后再放到网上平台进行预售,最终实现批量生产。记者从来自上海的掬水弄花衣汉服品牌了解到,从一开始品牌概念的诞生到首套样衣的制作完成,足足花费了团队半年的时间,反复易稿、修改设计图、打版等对于産品设计和质量上严苛的把控工作几乎成为了重中之重,而这也是大多数初创品牌不可避免的一段经历。

  天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出,2018年购买汉服的人数同比增长92%,如此快速的发展速度引得青年创业者瞄准了汉服这一商機,然而据业内人士观点,与现代汉服强调美观、流行不同,汉服自出现以来始终与传统文化密不可分。有的汉服品牌忽视了对于汉服服饰的考据,反而去刻意迎合市场,结果做出的汉服与传统意义上的汉服背道而驰。掬水弄花衣汉服品牌相关负责人也表示,汉服是一个急不得的产业,经营者必须要求自己时刻学习和了解传统文化,提升自身的文化素养,才能把蕴含东方文化的汉服之美传扬出去。

  其實,“漢服熱”的背後代表著漢族服飾文化和中國傳統文化在逐漸的被人們所推崇,初創品牌應該順應時代發展的趨勢,深入探究漢服背後的曆史文化,打造出滿足漢服愛好者更深層次需求的漢服品牌,將漢服文化和傳統文化更好地傳承下去。

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